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本帖最后由 天然工坊 于 2016-6-5 21:53 编辑
当万能的淘宝满足人们生活中几乎所有消费可能的时候，有一部分用户开始产生了更高的购物需求。“消费升级”已然成为2016年的创业关键词，同时，这一轮消费升级是一个长尾的创业机会，相当长的时间内，这个机会都将存在，并且能催生出一大批优秀创业项目。 
只不过在这种浪潮下，很多创业项目陷入抢赛道的怪圈，无论是互联网还是制造业都缺少“工匠”精神。2015年年底上线的天然工坊，基于环保情怀，旗下“竹妃竹纤维纸巾”用匠心打磨，迭代优化，每一个细节都真正考虑到用户的真实感受，不断去实现以口碑引爆传播，5个月时间就获得了400多万会员。 
什么才是真正的“匠心”？
汉语有“独具匠心”的成语。人们通常认为，“匠心”是指手艺人对品质的精益求精，至少还要包含以下三点： 首先坚持、专注。这一点指的是，无论外界环境如何变化，“匠人”对自己做的事情，有着高度的坚守。据了解，天然工坊“竹妃竹纤维纸巾”的缔造者杨济铭先生通过不懈的努力成为受人敬仰的导师，14年的培训生涯，足迹遍布全国，是卓航教育集团的首席导师，是辟谷养生指导老师……在杨济铭先生骨子里有着竹子一样的精神，他立志94岁还要站在台上演讲，影响亿万生命。
现在，杨济铭先生不仅仅在一如既往地从事教育培训事业，同时，还创办了“天然工坊”移动电商平台。推广的旗下产品竹妃纸巾，既符合国家低碳环保政策，又符合人们追求健康的需求，杨济铭先生带领的团队让竹妃纸巾走进千万个家庭。 天然工坊只做天然好产品，他们对产品专注、极致，竹妃纸巾是由造纸专家周祥历经27年技术沉淀研发而成，这也是它能得到消费者信赖的重要原因之一。 第二，谦恭、自省。部分纸巾企业为了迎合消费者对白色的喜爱，大量添加一种有害化学物质——荧光剂。而医学临床实验证明，荧光剂进入人体后不容易被分解，而且会使细胞产生变异，成为潜在的致癌因素。 专业人士同时指出，加了荧光剂的纸巾也有原料不纯的嫌疑，应避免使用。而竹妃纸巾以竹子为原料，从色泽上带有天然的黄色，没有经过漂白，不含有害化学残留，卫生指标和用户使用体验都要远远强于普通纸巾。 天然工坊在打造“竹妃竹纤维纸巾”时充满对自然环境的谦恭、敬畏和自省。杨济铭先生称：“2014年，我国生活类用纸年生产总值1000万吨，生产一吨纸需要33棵150公斤的树。用竹子替代树木造纸，每年可以因此减少3.3亿棵树木的砍伐。天然工坊就是要让国人用上更环保更健康不漂白的竹纤维纸巾，从而改变国人的用纸习惯。”
相比普通纸巾之下，“竹妃竹纤维纸巾”具备以下优势 1、不漂白，不含荧光剂、二恶英、滑石粉等对人体有害成分。
2、天然抑菌，慈竹含有“竹琨”成分，可以起到抑制细菌生长的作用。经广东省微生物检测中心抽样检测，“竹妃”纸巾对于大肠杆菌的抑菌率达到96.94%，对于金黄色葡萄球菌的抑菌率达到96.21%。
3、柔韧性强，竹纤维比较长，用竹子制作的纸巾柔韧性更好，避免出现擦脸留下一脸纸屑的窘态。
4、保护环境，树木的生长周期为8-10年。而竹子的生长周期只需2-3年，竹子被砍伐后可以快速再生，砍伐竹子不会破坏生态环境。使用竹子造纸，可减少树木的砍伐，保护生态环境。
5、婴幼儿适用，“竹妃”纸巾不但采用更加严格的执行标准：QB/T4509，还达到食品安全级别，通过美国FDA食品级检测，让顾客使用起来更加放心。尤其是对于特殊群体，例如孕妇和婴儿，“竹妃”纸巾更是不二之选。
第三，产品人格化。跟过往的 “广告” 不同的是，这轮消费升级的传播方式更侧重“沟通”。过往的 “营销”情感上倾向于“说服你使用我的产品”，而天然工坊的“沟通”则倾向于“我知道你需要什么样的产品”。“竹妃竹纤维纸巾”通过品牌和用户之间的互惠互利，让目标用户为品牌付费也是为人格买单。 在这个科技变化日新月异、工业生产和消费主义摧枯拉朽的时代，天然工坊“竹妃竹纤维纸巾”的“匠心”精神，从某种意义上讲，要比利润率、估值和营收都更加重要。
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发表于 2016-6-5 21:49:22
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