谁将引领未来20年品质消费？

CH小编

消费是亘古不变的核心主题，通过消费，才能拉动经济的不断增长，科技的不断进步，但消费自身却在不断的发生着变化。

过去，我国的消费结构更多的是补缺消费和面子消费为主体。

补缺消费重在解决从无到有的问题，从吃饱穿暖到电视机、洗衣机、冰箱等生活必备家电，随着小康社会的全面落实，补缺消费已完成历史使命。

而面子消费是在我国打开世界大门后，勾起了老百姓内心爱攀比、炫耀的人性，注重的品牌、面子，只选贵的、不买对的，盲目购买大品牌、奢侈品。这从中国大妈横扫世界奢侈品店、茅台酒节节攀升就可见一斑。面子消费涉及人性问题，会一直存在，永不消失，但它是一种非理性消费，更非大众消费，更多局限于某些特殊群体。

品质消费正好处于补缺消费和面子消费之间，是一个从有到优的过程，注重产品品质，但又不至于盲目崇拜大品牌和奢侈品，最为重要的是这一消费形式，我国作为制造业大国具备得天独厚的优势。

那么，为什么说未来是品质消费的时代呢？

首先，我国中产阶级的崛起为品质消费提供了经济和人口基础。依据国家统计局的标准，中等收入人群的定义是：三口之家，年收入在10到50万之间，有车、有房、能旅游。这部分人不仅有恒产，而且他们的个人生活，包括子女教育，跟整个的社会稳定是紧密结合在一起的，是坚定的社会稳定的支持者。

两会期间，李稻葵教授提出“中等收入群体倍增计划”，将中等收入人群从现在的4亿人口增加到8亿人口。也就是说，当前我国有近30%的中产阶级，未来这一群体还有望增加到60%，这是多么庞大的一个群体。

其次，跨境游、海淘消费打开大众品质消费的认知。过往大众对商品的认知渠道有限，仅有国外进口商品与国产之分，进口商品更多关注到的大品牌，但随着国民出国旅游的增多，逐渐认知到国外还有很多小品牌、高品质的商品，后期叠加跨境电商的发展，将人工代购转化为正规电商渠道引进，进一步释放了动能。

2020年上半年，尽管受疫情影响，整体跨境电商交易在商品端、物流端等方面都受到较大影响，但是通过海关跨境电商管理平台进出口增长26.2%，预计2020年底中国跨境电商交易规模将达到10.3万亿元。2015年到2019年，中国海淘用户规模持续增长。2019年中国海淘用户规模达到1.54亿人，同比增长率为52.5%。

当前，年轻的消费群体日渐崛起，其消费潜力不断被挖掘和释放。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，对于受访的跨境消费年轻人群来说，热衷新潮流、尝试新的消费体验成为其进行跨境消费的主要原因，近六成用户最看重的因素是商品质量，都是品质消费强有力的潜在客户。

再者，中国雄厚的制造业基础为品质消费提供商品产能。中国是“世界工厂”，作为世界最大的制造国，中国制造业的附加值达到2.2万亿美元。过去30年，制造业规模增长了18倍。例如，全球80%的空调、90%的个人计算机、75%的太阳能电池板、70%的手机和63%的鞋子产自中国。

换句话说，国外众多一线大品牌的生产实际上都来自于中国。品质消费的代表是日本的优衣库、无印良品系列商品，而近几年，网易严选和小米有品取得了空前的成功，带领了互联网企业扎堆进入这个赛道，出现了京造、淘宝心选等众多品牌，而这些商家都利用了我国雄厚的制造能力，突出品质，弱化品牌概念，进行工厂定制生产的企业都是一线大品牌的供应商。

品质消费，意在通过提供更高品质的产品，进而提高大多数人的生活水平，增进用户的幸福感，这才是事情的本质，也是商业领域“价?物美”的代名词。品质消费也要求创业者不能一味地考虑产品的利润、利润率，而是要换位思考，假设自己的口袋里没这么多钱，又想买到好东西，这时候会需要什么样的产品。用户更愿意为品质买单，为自己喜欢的产品买单。

本文来源：模因创业

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用户更愿意为品质买单，为自己喜欢的产品买单。
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