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2021 年全网最火的 " 女明星 " 是谁？玲娜贝儿一定榜上有名。2021 年，她是众多年轻姑娘口中的 " 女儿 "，魅惑众生的 " 川沙妲己 "，甚至让之前爆火的实力男星威震天相形失色。近年来，国产游乐园层出不穷，但在 " 造星 " 的功力上，与迪士尼和环球影城这样的老牌游乐园还有明显差距。一南一北两位 " 明星 " 的出圈，给国产游乐园带来哪些启示？ 游乐园走出的大明星 " 谁都无法和我女儿争宠。" 与许多钟情于玲娜贝儿的年轻姑娘一样，在上海工作的沈晨也把玲娜贝儿视作 " 女儿 "。元旦假期，她刚和闺蜜去了上海迪士尼，她在 2021 年 5 月购买了上海迪士尼的年卡。谈及最喜欢的玩偶，以前是白雪公主，如今是玲娜贝儿。 南京 00 后大学生小张，从达菲到星黛露，再到玲娜贝儿，买了个遍，光是星黛露就有 54 个，" 看到它们，我就很满足，可爱又治愈。" 
△玲娜贝儿 玲娜贝儿，是上海迪士尼于 2021 年 9 月推出来的玩偶。短短三个月，它已经成为市场 " 顶流 "。 2021 年 12 月，原价 199 元的玲娜贝儿玩偶，被炒作至 2299 元，翻了十多倍。有网友调侃：" 玩偶比茅台贵。" 2021 年 12 月 29 日，"2021 达菲和朋友们圣诞系列商品 " 公开限时售卖，当天凌晨 3 点就有超 5000 人在上海迪士尼景区门口排队购买。" 我同事一大早冲去排队，但最后啥也没买到。" 沈晨说。 
△玲娜贝儿（右）和达菲（左） " 实力男演员输给四字爱豆。" 玲娜贝儿的走红，让北京环球影城的威震天也相形失色。 
△威震天 " 德云社出来的威震天你见过没？"2021 年 9 月 1 日，北京环球影城开园，威震天以 " 话痨 "" 爱怼人 " 莫名出圈，吸引了大批游客与其合影互动。 2021 年国庆假期，河南、河北和四川等多地商业场所均出现山寨威震天。2022 年元旦，威震天还 " 出差 " 到无锡录制 B 站的跨年晚会。 一南一北两家游乐园，都出现了人气爆棚的 " 大明星 "。此前，演员毛晓彤、杨玏还去环球影城与威震天互动，宣传新电影；而玲娜贝儿也吸引了金晨、鞠婧祎和白鹿等明星前来合影。 南京师范大学旅游系主任侯国林认为，威震天和玲娜贝儿能快速出圈，离不开迪士尼、环球影城两家公司的强大文化支撑。" 早在 IP 形象打造之前，就有具体的文化内容、文学和影视形象等，主题公园只是公司整个战略的其中一环。" 威震天是《变形金刚》系列电影中的头号反派角色，但对于许多影迷而言，威震天是反叛与霸气相结合的英雄。虽然玲娜贝儿前期没有文化内容支撑，但它与迪士尼以前的 IP 形象是有关系，不是孤立的。 头豹研究院分析师朱昌辞认为，从人物设定来说，作为迪士尼最新推出的 IP 形象，玲娜贝儿和星黛露与米奇、唐老鸭等经典迪士尼人物有着很大的联系，都是由米奇唐老鸭动画系列延伸出来的。因此其人物可以凭借迪士尼的品牌和 IP 和达菲家族 IP 本身拥有的雄厚粉丝基础即可收割第一波关注度。 迪士尼如何制造玲娜贝儿 " 对于我们男孩子来说，威震天是从小到大的记忆。"《变形金刚》的影迷小李早就期盼中国能开一家环球影城，他说，北京环球影城内那尊高达 3 米的威震天，" 形象很逼真，段子频频，听他怼人就很解压啊。" 在北京环球影城，除了变形金刚基地，还有哈利 · 波特的魔法世界、功夫熊猫盖世之地、小黄人乐园等，均建立在一定的影视剧作基础之上。 而玲娜贝儿则是并无作品的 " 明星 "。据悉，迪士尼在推出玲娜贝儿之前曾进行过大数据问卷调查，对主要消费群体的审美取向进行调查。" 小狐狸 "" 粉色 " 等是大数据定制的可爱形象，虽然外形是粉色小公主，但迪士尼打造的却是极具反差意识的性格，玲娜贝儿的性格特征是聪明、勇敢、爱冒险。 " 从潮玩消费角度看，当下年轻人消费热衷于感性，为自己而活，摆脱了功能主义的束缚，更多体现了情感追求，他们心里认为值多少钱，就会花多少钱。" 侯国林说，对于企业而言，认同就是生产，情感就是消费力，除了威震天与玲娜贝儿，近年来的星巴克猫爪杯、泡泡玛特盲盒消费，都具备这些消费特征，即情感性。 另外，侯国林认为，从符号消费视角，玲娜贝儿与威震天都是符号，形成了符号资本。消费它们，会让消费者产生被时尚潮流认同的心理特征，尤其在社交媒体的发展下，消费成了种草、拔草的过程，年轻人要在朋友圈展示潮流一面，所以更愿意重金求购玲娜贝儿这样的玩偶，但这种感觉也只在稀缺的时候才具备，" 第一时间抢到就在朋友圈炫耀，一旦这种潮玩扑街了，就失去了价值，消费者也失去了追逐的动力。" 朱昌辞认为，从人物形象设定上，可爱是玲娜贝儿的主要关键特征，作为首发于中国迪士尼的卡通形象，玲娜贝儿虽然没有足够的故事来支撑，但她的成长是粉丝和人物的一次共创，在人物与游客的互动过程中，她渐渐从 " 勇气 "" 好奇心的小狐狸 " 等简单词语划定的人设中走向生动。" 这种互动性符合当前 Z 世代的性格和消费观，通过互动，粉丝也从中收获了满满元气和治愈感。" 另外，朱昌辞表示，在营销上，迪士尼采取 " 本地化 + 社群营销 " 的思路成功打造新的网红产品。作为一款在中国首发的 IP 形象，其人物设定中懂上海话的特征，给予消费者更强的亲切感和认同感。同时，其利用明星在社交平台的晒照和 KOL 的打卡种草，不断提高 IP 的曝光度，而玲娜贝儿通过与游客的大量互动，增加了许多新人设，不喜欢被叫 " 儿儿 "、爱做美甲、看到游客和 " 星黛露 " 互动会吃醋，甚至营造出竞争、姐妹花等话题，使其与饭圈经济形成了深度的融合，吸纳更为广泛的粉丝，进一步提升了 IP 的热度。 国产游乐园该如何 " 造星 " 自 2016 年迪士尼落地上海，到北京环球影城，还有 2021 年 8 月开始建设的深圳乐高乐园度假区，中国已经成为全球游客量最大的主题公园市场。 近年来，国内也涌现出一批以演艺、动物世界为特色国产游乐园，包括以熊出没、西游记、女娲补天等国产 IP 为主题的华强方特，以水上乐园、马戏团为噱头的长隆主题公园和欢乐谷等。数据显示，2020 年国内新增 2.6 万家主题乐园相关企业。 但中国主题公园研究院院长林焕杰认为，本土主题乐园的 IP 做得好的屈指可数，" 国产游乐园出圈，首先必须要讲好自己的故事、IP 和品牌，树立影响力，比如华谊兄弟小镇，虽然有影视 IP，但影响力不够，没有达到吸引游客的目的。" 对于许多城市来说，游乐园项目与地产是分不开的。一家国产游乐园工作人员透露，对地产企业来说，以主题公园为营销手段可以顺利低价拿地；对于当地政府来说，有利于发展文旅项目。不过，大多数游乐园均没有出圈的 IP 形象，只能采用海洋公园、森林公园等元素，而 IP 的运营能力又比较薄弱，主要依靠门票收入。 威震天和玲娜贝儿的走红，给为数众多的国产游乐园带来什么启示？侯国林表示，游乐园的核心还是内容为王，提升主题乐园文化内容的渗透度，使 IP 形象更加丰满，不仅是在主题乐园能看到，还要渗透到影视、文学、服饰、周边等方面，" 只有认同它才会喜欢它，从而才会购买它。" 在侯国林看来，国产主题乐园要具有持久生命力，要强调 " 四化 "。一是在地化，根植于地方文化，中华文化；二是科技化，充分利用现有的科技革命的成果，特别是现在比较流行的沉浸式体验；三是创意化，从传统文化中挖掘一些元素，进行创意化的表达，赋予一些新的寓意；四是时尚化，紧扣年轻人市场。 " 本土主题乐园如果想借鉴这类‘造星’模式，先要树立品牌和影响力，并转化出有吸引力的项目，IP 设计要符合市场需求。" 林焕杰说，以迪士尼为例，它有专门的团队负责调研游客的心理需求和反应等，同时，营销模式也非常完备，比如典型饥饿营销，先造势再控制产品数量。 林焕杰把没有故事支撑的 IP 比喻成流行歌曲。" 一首流行歌曲可能很快就传遍全世界，但是过段时间大家都忘了。一首著名的民歌或美声歌曲虽然不是那么火爆，但是 30 年后人们还在传唱。玲娜贝儿可能是一首非常好的流行歌，但人们的消费需求和消费规律是不会长期不变的。" 来源：现代快报+
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发表于 2022-1-7 19:30:09
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