当防晒一度过度反应时

嘉陵江畔红旗飘

曾几何时，“养儿不防老，防晒才防老”成了年青一代的新型消费观。各类防晒品牌争相贩卖“夏日焦虑”，同时推出各种所谓黑科技防晒用品，著名品牌“蕉下”正是其中一员。早在2013年，该品牌凭借一把售价200元的双层小黑伞横空出世，迅速成为爆款。随之而来，贵也成为它的关键词。目前有消息称，蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已全部离职，市场部则并入了销售部。一夜之间，蕉下变焦虑。

当防晒成为一门生意，市场又怎么可能是一家的天下，分一杯羹者纷至沓来。单靠卖伞已经不够了，蕉下于2023年向外界正式官宣“轻量化户外”的品牌定位，将户外运动分为硬核户外和轻型户外两部分，并以此规划产品线。如今，一把六折黑胶防晒伞售价300多元，修身短款防晒衣200多元，防晒口罩68元。即便叠加各种折扣、满减，蕉下产品的价格也绝不算便宜。反观受众，选择更多了，反而对这个防晒界的初代网红失去了兴趣。加上各种平台动辄推出的防晒产品测评榜上。“贵不等于防晒性能更好”的鉴定结果，价格敏感型消费者更是纷纷转投性价比更优的品牌门下，“只要能防住紫外线，天堂伞就是我的爱。”
蕉下产品背后所谓的黑科技加持，逐渐割不到“韭菜”，沦为噱头和智商税。对新中产阶层而言，大手大脚的消费模式正在被逐渐抛弃。就连蕉下前首席营销官在接受采访时也曾表示，“你会发现过去那种包装概念、追逐风口的沟通模式不那么好用了。”大众消费不是单纯的升级或降级，而是更理性了。

说到理性，消费者对于防晒的理解其实也应该理性一些。如今的防晒，早已不仅仅是涂防晒霜那么简单了。走在街头，你会发现很多人把自己从头到脚紧紧包裹，宽檐帽、墨镜、面罩、连体大黑袍、手套，仿佛新时代“养蜂人”，属实有些夸张。随之而来的便是：过度防晒加上饮食不规律，导致女子患上“软骨病”；福建“95后”女子长期室内劳作患上骨质疏松等新闻登上热搜。

意识到防晒是件好事，适当防晒是对皮肤的保护，但凡事过犹不及，过度注重防晒，就减少了骨骼对紫外线的吸收，而紫外线是人体合成维生素D的必要条件。人体缺少维D会引发情绪低落、免疫力低下和睡眠质量不佳等一系列问题，特别是热衷全面防晒的女性，维D水平普遍更低。而这一切隐性、不易察觉的身体和情绪的不适，很多人只会怪罪是“上班累的”。

当防晒、美白成为一种过度营销概念，无数人会不自觉被捆绑，从而忘记消费的真实目的。这些身外之物只是为了让我们的生活更健康、更舒适而打造的，并不是说离开它们，人类就活不下去了。所以，下次出门即便没穿防晒衣、没戴防晒面罩，也大可不必焦虑，世间万物都需要阳光，骨头也需要。




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这些女性朋友们的防晒意识还是要比男士强上好多倍。不信，你看她们这一套防护装备就足以让人大跌眼镜，惊叹不已。来自: Android客户端

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图一的这位女性朋友穿戴上防护产品，还真的是更添几分妩媚。来自: Android客户端

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这些防晒产品上市，女性朋友使用时还真的是一道亮丽的风景。来自: Android客户端

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现在的防晒产品真是五花八门，令人目不暇接。来自: Android客户端

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任何化妆品都含化学成分多用百害无益来自: iPhone客户端

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其实正常的晒晒太阳也未必不是好事来自: Android客户端

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要防止的是被紫外线灼伤来自: Android客户端

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美白不一定是健康，防晒须有度。来自: Android客户端