2020年4月29日上午9时，由南充市人民政府主办，蓬安县人民政府、南充市文化广播电视和旅游局、南充市商务局承办的南充市2020年嘉陵江放牛季暨活跃“五一”假日文旅商贸经济启动仪式在蓬安县百牛渡江景区举行。
中共南充市委常委、宣传部部长王忠臣宣布南充市2020年嘉陵江放牛季暨活跃“五一”假日文旅商贸经济启动仪式正式开幕。
启动仪式上，中共南充市委宣传部副部长、南充市文化广播电视和旅游局局长赵秀清发布了南充市“五一”系列文旅活动和精品旅游线路。蓬安也针对川渝陕三省游客，定制推出了三条特色文旅精品线路产品，共同按下了南充、蓬安文旅市场复苏的“快进键”。
本次活动以“观百牛渡江 游山水南充”为主题，举办了“文艺演出、启动仪式、放牛活动、五一健康消费周、全面阅读”5大主体活动。来自五湖四海的游客们不仅能观赏到“百牛渡江”的生态奇观，还可以参加新奇的云上放牛季短视频大赛、田园趣味运动会以及大型稻作文化体验活动，游客参观的可选择性非常强。
本次活动的一大亮点就是“牛街牛市”，既有非遗文化展演，又有彩牛巡街。观赏之余，可不能亏待了自己的味蕾，“河舒豆腐宴”是这次活动不可错过的一个重要环节。除此之外，活动还设有牛王花魁评选，为“牛街牛市”增添了不少趣味性。值得一提的是，全民阅读活动作为今年新增板块，可谓做到了“动静结合”，间接丰富了放牛节的文化内涵。
△彩牛巡街
△河舒豆腐宴
蓬安是汉代大辞赋家司马相如的故里，地处四川省东北部，幅员面积1332平方公里，总人口73万，拥有嘉陵第一桑梓、花好月圆、中华爱情第一村等4个A级旅游景区和白云山国家森林公园、相如湖国家湿地公园、大深南海国家水利风景区等4个国家级品牌。
嘉陵江蜿蜒蓬安境内89公里，把最柔美、最多情的身段留在了蓬安。画圣吴道子盛赞锦绣嘉陵三百里，最美在蓬安。
嘉陵江蓬安段1200亩的太阳岛和800亩的月亮岛两个江心牧场，岛上绿草如茵，野鸭成群，牛鸟和谐共生。两岸农家上百头水牛黎明即起，奋勇渡江上岛吃草，傍晚又渡江归家。这种自然现象当地老百姓称之为“百牛渡江”（游客每天早上8:30和下午6:30-7:00都可以观看），被众多专家学者誉为“嘉陵江上的生态奇观”和“乖乖牛儿的水上芭蕾”，曾被中央电视台《新闻联播》《乡土》《讲述》等栏目播报，新华社、人民日报、中国旅游报、华西都市报、重庆晚报和中国地理杂志等多家媒体专题报道；“百牛渡江”摄影作品还被制成邮票全球发行。“中国的百牛渡江·世界的生态奇观”这一品牌形象已蜚声海外。
据了解，根据“百牛渡江”每年4月—10月的季节性特点，嘉陵江放牛节将提升为嘉陵江放牛季，并由南充市政府来主办。其目的是将“百牛渡江”这一生态奇观品牌进一步做大做强，丰富即将到来的“五一”长假内涵，激发文旅消费潜力，丰富文旅市场供给，提振文旅市场人气，助力该县天府旅游名县创建，推进南充文旅行业快速复苏。
蓬安的嘉陵江放牛节已走过黄金十年，凭借深厚的文化底蕴和民众的喜爱，相信嘉陵江放牛季的发展一定会跨上一步又一步的台阶。