康师傅涨价，统一涨价，啤酒涨价…如今，娃哈哈也要涨价了？
<p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">2018年伊始，食品饮料行业经历了一波涨价潮：</span><span style="color: #595959;"></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #004396;text-align: justify;"><br/></span></p><blockquote><p style="text-align: justify;"><span style="color: #004396;text-decoration: none;">先是包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布，2018年1月1日起将对产品进行价格调整。</span></p><p style="text-align: justify;"><br/></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #004396;">随后，康师傅也开始执行新的价盘，康饮茶/果汁系列提价2-3元。</span></p></blockquote><p style="text-align: justify;"><br/></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">而近日，一份显示来自杭州娃哈哈集团销售公司、关于娃哈哈系列产品调价的通知<span style="color: #595959;text-align: justify;">流传出来</span>。根据通知内容，娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整，并规定了各系列产品相对应的最低零售价。通知还显示，以上产品价格从2018年3月1日开始执行。</span><br/></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #004396;">难道，娃哈哈也要加入涨价阵营了吗？</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">2月26日，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者致电娃哈哈集团，宣传部负责人告诉记者，该份文件是伪造的。</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">不过，上述人士表示，<span style="color: #004396;">公司只是调整了少数产品的部分促销政策，主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。</span></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><strong style="color: rgb(62, 62, 62);font-size: 16px;text-align: center;white-space: normal;max-width: 100% !important;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;"><span style="font-size: 18px;color: #004396;max-width: 100% !important;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;"><img class="__bg_gif" data-ratio="0.106" src="data/attachment/forum/201802/27/160846o9r5wuuvldtd1u5g.jpg" data-type="gif" data-w="1500" style="color: rgb(89, 89, 89);text-align: justify;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;width: auto !important;" width="auto"/></span></strong></span></p><p style="text-align: center;"><span style="color: #004396;font-size: 18px;"><strong><span style="font-size: 18px;text-align: justify;">商家</span></strong></span><span style="color: #004396;font-size: 18px;"><strong><span style="color: #595959;text-align: justify;"></span>已闻涨价风声</strong></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">2月25日、26日，记者走访上海多家超市和便利店发现，娃哈哈产品多在小区附近的生活超市及便利店出售，而诸如全家、罗森以及部分商场中的精品超市，则未发现娃哈哈的产品。在记者居住的小区楼下的生活超市，<span style="color: #004396;">娃哈哈营养快线系列定价为5元/瓶，早已高于流传出的文件中规定的“不得低于4元/瓶”。</span></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><span style="color: #004396;"><br/></span></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><span style="color: #004396;"></span></span></p><p><img class="" data-copyright="0" data-ratio="0.60703125" data-s="300,640" src="data/attachment/forum/201802/27/160847g6d12mcmz44uqoud.jpg" data-type="jpeg" data-w="1280" style=""/></p><p style="text-align: center;"><span style="color: #595959;"><span style="color: #004396;"></span></span><span style="color: #595959;font-size: 12px;text-align: center;">▲资料图（来源：视觉中国）</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #004396;">虽然娃哈哈方面否认了涨价通知，但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。</span><span style="color: #595959;">且生活超市的商家向记者表示，有收到关于涨价的消息：</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><blockquote><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">昨天他们的业务员来了，说要涨价，正式通知还没有出来，但营养快线马上就要涨了。</span></p></blockquote><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">商家告诉记者，<span style="color: #595959;text-align: justify;">营养</span>快线产品供货价可能每箱上涨5元，平时零售价5元/瓶，每瓶的毛利也就几毛钱。</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">中国食品产业分析师朱丹蓬表示，娃哈哈的主力市场在三四线城市，在产品没有升级，渠道价差压缩的背景下，涨价对娃哈哈来说非常危险。</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">娃哈哈经历了三十年的发展，现也面临产品老化等系列问题，正遭遇着“中年危机”。记者未在公开资料中查询到娃哈哈2017年的营业数据，但据欧睿咨询数据显示，<span style="color: #004396;">在2014年-2016年这3年间，娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。</span></span></p><p style="text-align: justify;"><br/></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"></span></p><p><img class="" data-copyright="0" data-ratio="0.5856196783349101" data-s="300,640" src="data/attachment/forum/201802/27/160847evc5j4zf5jjdvgm6.jpg" data-type="png" data-w="1057" style=""/></p><p style="text-align: center;"><span style="color: #595959;font-size: 12px;text-align: center;">▲娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后（图片来源：视觉中国）</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">来自中金公司的一份证券研究报告显示，从2010年开始，娃哈哈营业收入增速出现放缓，并在2012年和2014年出现了负增长。究其原因，除饮料行业整体进入瓶颈期的外，娃哈哈没有推出成功新的大单品（如饮料新品富氧水、格瓦斯、爱迪生奶粉等都显得亮点不足），以及多元化受阻也是主要原因。</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><strong style="font-size: 16px;white-space: normal;color: rgb(62, 62, 62);text-align: center;max-width: 100% !important;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;"><span style="font-size: 18px;color: #004396;max-width: 100% !important;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;"><img class="__bg_gif" data-ratio="0.106" src="data/attachment/forum/201802/27/160846o9r5wuuvldtd1u5g.jpg" data-type="gif" data-w="1500" width="auto" style="color: rgb(89, 89, 89);text-align: justify;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;width: auto !important;"/></span></strong></span></p><p style="text-align: center;"><span style="font-size: 18px;"><strong><span style="color: #004396;">消费端倒逼产业端升级</span></strong></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">实际上，食品饮料行业的巨头企业康师傅、统一在1月份相继发布调价函，旗下茶和果汁系列产品均有提价。而娃哈哈作为中国饮料生产企业龙头，此番提价举动也在意料之中。而关于调价原因，这些企业普遍的表述系“<span style="color: #004396;">原料价格上涨，运输成本、人员成本上涨</span>”。</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"></span></p><p style="min-height: 1em;color: rgb(62, 62, 62);font-size: 16px;white-space: normal;text-align: center;line-height: normal;max-width: 100% !important;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;"><img class="" data-copyright="0" data-ratio="0.75" data-s="300,640" src="data/attachment/forum/201802/27/160848oddkkkj4sh7n983i.jpg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;width: auto !important;visibility: visible !important;"/></p><p style="min-height: 1em;color: rgb(62, 62, 62);font-size: 16px;white-space: normal;text-align: center;line-height: normal;max-width: 100% !important;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;"><span style="color: #595959;font-size: 12px;max-width: 100% !important;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;">▲资料图（来源：视觉中国）</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: 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justify;">每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者</span>采访时亦表示，<span style="color: #004396;">在消费升级的背景下，企业的目标就是在保障产品安全的基础上，进一步增加产品的健康功能。</span>随着消费升级，现在的消费者越来越注重健康，所以企业未来的发展方向也是要相应增加产品的健康功能。</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">值得注意的是，日前由中国统计信息服务中心大数据实验室发布的《2017年饮料品牌口碑研究报告》中，可口可乐、统一、王老吉的口碑总指数排名最高，而娃哈哈在健康度方面位居前三。</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"><br/></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;"></span></p><p style="text-align:center;"><img class="" data-copyright="0" data-ratio="0.6790123456790124" data-s="300,640" src="data/attachment/forum/201802/27/160847q067d34mh6z6ub5b.jpg" data-type="jpeg" data-w="486"/></p><p style="text-align:center;"><br/></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: #595959;">据了解，近两年娃哈哈在新零售、新技术上也有了一些布局。2017年，娃哈哈旗下的宗盛科技与研发无人零售店铺技术的深兰科技（上海）开展合作布局无人零售，此前娃哈哈还曾牵手支付宝开展营销合作。</span></p><p 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